איפה העיתנואי שלי?

 

כיום פעילים בישראל למעלה מ- 1,200 עיתונים, בערוצי הרדיו קיימים למעלה מ- 950 תוכניות ובטלוויזיה מעל ל- 270 תוכניות בניהם , 297 מקמונים ,24 עיתונים יומיים ,225 מגאזינים 280 כתבי עת  ותוסיפו על זה עיתונות שהיא לקהלים ממוקדים כגון , עיתונות רוסית ,אנגלית ,צרפתית וערבית.

כמובן שהנחשקים ביותר הם ידיעות , הארץ ומעריב  מובילים ידיעות אחרונות ויש את קבוצת הארץ שתופסת שטח הולך וגדל בעיתונות היומית אז איך בתור כל המאגר הזה תאתרו את העיתונאים המתאימים לכם? 

היתרון הוא שיש עיתונים מפולחים כמעט לכל נושא שתעלו על הדעת , בטח ובטח בשטח המגאזינים וכתבי העת , יש לכם נושא מוביל נניח מוזיקה? 

הכי פשוט ללכת לאחד מדוכני מכירת העיתונים הקרובים תקנו ערימה של מגאזינים ועיתונים ותתחילו לחפש את השמות מאחורי הכתבות ,  ולקרוא מהקרוב לעולמכם , בתחילת כל עיתון או מקומון רשומים הטלפונים במערכת בדרך כלל הם נותנים מיילים וטלפונים של עיתונאים בלי שום בעיה, רק לבקש.

יצרתם את הקשר הראשוני תשמרו עליו תשמרו על הקשר עם העיתונאי בסופו של דבר , אנשים , זה אנשים זה אנשים תצרו  קשר חם עם העיתונאים הם יהיו לצידכם, תשלחו להם תמיד חומרים ורצוי באופן אישי עם טלפון ומייל שלושה אחרי בכדי לוודא שאכן החומר התקבל בים המיילים רצוי שיזכרו אתכם , חשיבות גדולה לשמירת קשר כל חודשיים פחות או יותר בשל התחלופה המהירה של הכתבים בתוך המערכת בנושאים שונים. 

דבר נוסף קצת תחקיר לא יזיק תקראו קצת כתבות של אותו עיתונאי שאתם פונים אליו זה ייתן לכם מושג כללי מאיזה עולם הוא בא ומה תפיסת עולמו , כאשר הנושא יהיה קרוב אל העיתונאי או קרוב בהשקפת העולם לזו שלכם האייטם יכנס הרבה יותר בקלות . 

לפני שאתם פונים לעיתונאי תבואו עם קונספט מגובש תשאלו את עצמכם מה מיוחד כל כך באייטם שלי ? למה כדי לו לכתוב על הסדנא או ההופעה שלי יותר מאשר על מישהו אחר?

תזמינו את העיתונאים לבוא ולחוות את האירוע טיפול או כל מוצר אותו אתם רוצים לפרסם חוויה, החוויה תמיד תהיה שווה יותר מאלף מיילים ודיבורים, תשאירו לכם מרחב בתקציב של האירוע בכדי להזמין עיתונאים באופן קבוע גם מה שלא יתפרסם עכשיו ייצור את הקשר להמשך הדרך.

Facebook  |  Twitter  |  Myspace | Googel + | Linkledin | סדנאות יחסי ציבור

האם הפרסום שאתם עושים אפיקטיבי ?

 

פרסום ועוד פרסום מהו פרסום אפקטיבי בשבוע האחרון איכשהו הגיעו אליי  מלא אנשים שהם צועדים את צעדיהם הראשונים בעולם  השיווק ויחסי הציבור.

אחת ספרה לי שהיא חילקה פליירים בכל איזור מגוריה ולא קיבלה תוצאות אז התייאשה לאחר פעם אחת , השנייה ביקשה לפרסם פעם אחת בלבד וציפתה לקבל תוצאות זה פשוט לא עובד!

יחסי ציבור , שיווק ופרסום באופן נקודתי וחד פעמי לא מביא את התוצאות הרצויות, פרסום במדיות הגדולות יכול להביא למבול של טלפונים ליומיים- שלושה שבוע אם עשיתם אייטם טלוויזיוני ממש מוצלח ואחרי זה דממה זכרון מאוד קצר יש לנו , ביום ממוצע אנחנו חשופים לכל כך הרבה פרסומים שאין מקום לכולם... לכן רק מי שמתמיד בסופו של דבר קוצר פירות . 

חלוקת פליירים חד פעמית גם היא מחולקת לאלפי אנשים אינה יעילה אם לא נחזור עליה שוב ושוב לכן עדיף לחלק פליירים לאוכלוסיה של 1,000 יותר מצומצמת וממוקדת במשך 3 חודשים כל שבועיים מאשר לחלק 10,000 פליירים ביום אחד. 

כל עסק הפקה או מטפל עובד עם תקציב מוגבל  מראש השאלה היא האם לפזר בכל מקום או להתמקד ?

אם יש לנו תקציב של 1,000 ₪ לאינטרנט ואנחנו מפרסמים נניח ב10 מקומות ברשת באופן חד פעמי לא עשינו כלום,  בדיוק את אותו תקציב רצוי לקחת ולהשקיע ב2 מוקדים בלבד ובתנאי שתהיה חזרתיות. 

נכון , חברות גדולות אתם אומרים  יכולות אני לא , האמת פרסום , שיווק יחסי ציבור קבועים הם הוצאה קבועה בעסק בדיוק כמו תשלומי החשמל  והמיסים הם חלק מהוצאות "הבוקר טוב " החודשיות שלנו  וגם אם הן מוגבלות ל500 ₪ בחודש הכסף הזה חייב להיות מושקע בכל חודש בצורה יעילה ואפקטיבית שמתאימה לעסק שלכם ומהווה חלק חשוב שרצוי לקחת בחשבון בזמן בניית התקציב השיווקי השנתי שלכם. 

עכשיו תגידו שאתם עובדים בלי תקציב קבוע מראש אלא לפי מה שיש ... טעות ! רוצו לבנות אחד כזה וזה לא משנה כמה בדיוק אתם מכניסים בחודש. 

אם אתם מעוניינים ליצור לעצמכם  תקציב פרסום יעיל וממוקד ולא יודעים איך לעות את זה בצורה היעילה ביותר עבורכם , אתם מוזמנים לייצור קשר ולקבוע פגישה. 

lilabh7@gmil.com 

0526788827 

Facebook  |  Twitter  |  Myspace | Googel + | Linkledin | סדנאות יחסי ציבור

ניוזלטר ככלי לשמירת קשר עם הלקוחות שלכם

 

ניוזלטר או בשמו העברי מכתב חדשות , הוא כלי שיווקי ויחסי ציבור שכמעט הכרחי להשתמש , הוא למעשה מספק ללקוחות שלנו מידע שוטף על מה מתקדם מתרחש בעסק שלכם. 

הניוזלטרים בכדי שיוכלו למשוך אליכם קהל ולא יהיו בעלי מראה כמו של פרסומת למוצרי סופרמרקט רצוי שיכלול תכנים נוספים מעבר לתכנים השיווקיים ניוזלטר שאין בו ערך מוסף לקוראים יהפך במהרה לעוד מייל מסומן בזבל או שלאט לאט אנשים יסננו את המידע שלכם הלאה פשוט כי זה משעמם לא נכון לקבל מידע כאשר הוא פרסומי ושיווקי בלבד. 

תדאגו שיהיו תכנים מרתקים מקצועיים שיעניינו את הלקוח לקרוא עוד , או תדאגו להקים ניוזלטר אשר מספר על מאחורי הקלעים של פרויקט כזה או אחר . 

ישנה חשיבות גדולה להתמדה ולעקביות כמו בכל כלי של יחסי ציבור ושיווק , זה לא משנה אם בחרתם להוציא ניוזלטר אחת לשבוע , אחת לשבועיים או אחת לחודש הוא חייב להיות עקבי , אין צורך להמתין לאירוע מסוים ואז לשלוח חדשות הקביעות והשם של הניוזלטר גם אם הוא נפתח שומר על העסק שלכם והשירותים שאתם מציעים בתודעת הקורא. 

ניוזלטר תמיד מאבד כ ל שבוע מספר נרשמים גם אם המספר הוא קטן , אתם מחויבים לשמר את מספר הלקוחות במקרה הגרוע והשאיפה כמובן היא להרחיב ולהגדיל את תפוצתו. 

שיטה אחת נהוגה אצל רבים היא פרסום הניוזלטר באתר במקום קבוע בו אנשים יכולים לקרוא אותו ואת הקודמים וגם להירשם להתכתבות. 

שיטה נוספת היא פשוט לפרסם חלקים מהניוזלטר בעיקר תוכניים ולא שיווקיים נטו באתרי מאמרים או בבלוגים עם קישור להמשך קריאה ורישום לניוזלטר. 

שיטה נוספת קניית רשימות תפוצה ושליחת הניוזלטר כדוגמא ובקשה להצטרפות.

ותמיד בכל טלפון מתעניין או שאלות תמיד אפשר להציע להוסיף אתכם לרשימת התפוצה לפעמים זה יצליח לפעמים לא לפחות ניסיתם. 

עלותו נמוכה הוא מגיע ישירות ללקוח ובלחיצת כפתור הוא יכול להיכנס אליכם לאתר ולעשות איתכם הכרות ראשונית והיות ומגרש המשחקים השיווקי – פרסומי וגם של יחסי הציבור נמצא ברשת אז גם אתם רוצים להיות שם.

בהצלחה. 

Facebook  |  Twitter  |  Myspace | Googel + | Linkledin | סדנאות יחסי ציבור