סדנת יחסי ציבור ושיווק 21.12.11 סיום הרשמה 19.12.11

סדנת יחסי ציבור ושיווק 21.12.11 סיום הרשמה 19.12.11

עצמאים ועסקים קטנים יכולים לעשות יחסי ציבור לעסק שלהם בעצמם באמצעים פשוטים, זמינים ושאינם דורשים השקעה כספית נוספת. אתם יכולים להגדיל את המכירות שלכם ב20% בתוך חודש של עבודה באמצעים פשוטים קלים ונגישים. 

 

מנסיון של סדנאות רבות ברור לי שמספר שעות בהם אנחנו נפגשים לעיתים יוצרים עומס של מידע וחלק ממנו עלול להבלע ולכן הסדנא מתחילה עוד לפני שאנחנו נפגשים, ונגמרת שבוע אחרי שאנחנו נפגשים, וזאת בכדי לאפשר מיצוי מקסמלי של התכנים המועברים בסדנא ולתת מקום לשאלות או בירורים לאחר הסדנא.

הנרשמים לסדנא נדרשים למלא שאלון מקדים לסדנא אשר יישלח אליכם במייל לאחר סיום ההרשמה , בכדי למקד את העבודה ולבחון באלו כלים שיווקים ויחצ"ניים נעשה שימוש בעבר ולבחון את דרך העבודה שלכם ויעילותה.

בסיום הסדנא לאחר לימוד מספר טכניקות של כתיבת הודעות לעיתונות, כל משתתף ומשתתפת מקבלים שבוע להגיש קומניקט אשר יתוקן ויוחזר לכם וחצי שעה שיחת של ייעוץ טלפוני למיקוד העבודה על הכלים שנלמדים בסדנא ויהיו הטובים ביותר לעסק שלו.

הכלים שאיתם תצאו בסיום הסדנא:

• כיצד לכתוב הודעה לעיתונות ואיך תאתרו את העיתונאים המתאימים לכם
• כלי שיווק באינטרנט, כולל רשימות של מספר אתרים לקידום העסק והתוצאות בגוגל
• איך לבנות תקציב פרסומי נכון לעסק שלכם ובכל תקציב וכן גם אם התקציב הוא אפס שקלים עדיין ניתן לייעל את התהליך ולמצוא פתרונות חינמים
• איך לנצל את הרשתות החברתיות לטובת העסק שלך
• בונוסים
   
   הרשמה לסדנא
  
  

Facebook  |  Twitter  |  Myspace | Googel + | Linkledin | סדנאות יחסי ציבור

שלא תעצבנו את הפנדה

באופן רשמי לפני יומיים עדכון פנדה של גוגל הגיע לארץ הקודש וזמין בכל העולםוהשפות למעט סינית, יפנית וקוראינית, מה זה אומר במילים פשוטות ? שאופן החיפוש והתוצאות ישתנו בעקבותיו

מה הפנדה רוצה? מטרתה להלחם בספאמרים, באתרים שהיינם פיקציה או מציפים את האינטרנט בתכנים כפולים ומכופלים ולמה זה קורה? בעיקר כי אנחנו כותבים תכנים רבים עם מטרה מוצהרת למכור וגוגל והפנדה שלו רוצים שאנחנו נכתוב בכדי לתת מידע , להנחות את הקוראים , בקיצור לתת להם ערך מוסף

קצב עדכון התכנים באתר הוא בעל חשיבות מכרעת ועכשיו עם עדכון הפנדה תהיה לכך השפעה רבה יותר , אז הנה מספר שאלות שהפנדה רוצים שתשאלו את עצמכם לפני שאתם מעלים תוכן חדש 

אם ניתן לסמוך על התוכן שמופיע במאמר ?
האם התוכן נכתב על ידי מומחה והוא מציג מידע מעמיק או שהתוכן "רדוד" או "כללי" ?
האם התוכן באתר מועתק ? משוכתב ? או בעל נושאים דומים מאוד רק בעלי מילות מפתח מעט שונות ?
האם היה לך נוח כגולש לתת את פרטי האשראי שלך באתר הזה ?
האם במאמרים ישנן טעויות כתיב, טעויות מבנה ?
האם התוכן מכוון לגולשים ? או שהוא מכוון בכדי לקלוע לרצונותיו של מנוע החיפוש ?
האם האתר מעלה כתבות מקוריות, מחקרים מקוריים, או מידע מקורי ?
האם העמוד מעניק תוכן אמיתי ומקורי ביחס לעמודים אחרים ברשת העוסקים באותו תחום ? (האם המידע מעמיק מספיק?)
כמה בקרת איכות נעשית על טיב ואיכות התוכן באתר ?
האם המאמרים מתארים את שני הצדדים של כל סיפור או ידיעה ? או שהאתר "משוחד" לצד מסוים ?
האם אתה נחשב לסמכות בתחום בו הוא עוסק ?
האם התוכן מופץ בצורה רחבה ברשת של אתרים או בצורה חיצונית?
האם המאמר מופק בצורה איכותית או שמא לא מושקע כלל ?
בנושאים הקשורים לבריאות, האם הייתם סומכים על המידע המוצג באתר ?
האם האתר סמכותי ומוכר על פי השם שלו ? (נשמע את השם ומייד נדע שהאתר הזה סמכותי)
האם המאמרים מציגים תיאור מדוייק או כללי של הנושא עליו נכתבו המאמרים ?
האם התוכן במאמר מציג עובדות עם תוכן מוסף שמעבר למובן מאליו באותו נושא ?
האם היית מצפה לראות את הכתבה שבאתר במגזין מודפס ? האם הוא ברמה מספקת ?
האם המאמרים קצרים מידיי ובעלי חוסר בתוכן ?
האם יהיו משתמשים שיתלוננו כתוצאה מאחד הכתבות או העמודים באתר ?

ואם יש לכם שאלות , אתם מוזמנים לפנות היישר לגוגל והם יענו לכם באמצעות סרטון אשר מופץ בממרכז הסיוע שלהם ביו טיוב 

נפגש ברשת

    

 

התוכן הוא עדיין המלך

היום זה כבר ממש לא משנה  , איזה עסק יש לך , דבר אחד חשוב איך תשווק אותו ותמכור אותו , בעלי עסקים רבים מכירים בחשיבותה של הרשת אך אינם תורמים מרכזים מאמצים בשמירת האתר באוויר.

כל רגע נוספים מאות אם לא אלפי דפים חדשים ברשת , אתר שאינו  מתמלא ואינו מחובר לרשתות החברתיות הגדולות , סופו לשקוע בים המידע ברשת.

אתר שאינו מעודכן תדיר , גורם למנועי החיפוש לחשוב שהוא "נזנח " וככה הוא מוריד אותו בדירוג, וכך גם אם גולש יחפש תוצאות עבור מידע , גם  אם התוכן הוא הרלוונטי ביותר עבורכם הוא ירד מדפי החיפוש לדפים האחרונים שאליהם הגולשים אינם מגיעים.

כבר כתבתי על זה בעבר על חשיבות תוכן איכותי וכזה שנותן מידע רלוונטי לקוראים שלכם, אמנם מדובר בהשקעת זמן רב בכתיבה אך יש דרכים נוספות למי שלוח הזמנים שלו אינו מאפשר זאת.

1.קניית מאמרים וכתבות בנושאים הרלווטים אליכם

2. שימוש במאמרים וכתבות מתוך אתרי מאמרים , המאפשרים שיתוף ונותנים קרדיט לכותב המקורי .

3. הכנסת  סרטוני וידאו מאנשים שמהווים לכם השראה בעבודתכם, או חדשותיים מתחום עסוקכם..

נכון , יש הרבה תוכן והרבה רשתות חברתיות , איך משתלטים על זה? פשוט , כיום כמעט כל אתר ניתן לחיבור באמצעות אפליקציות ועדכוני Rss  למקומות השונים שלכם ברשת , כך שאם אתם מחברים אותו , בכל עדכון שלכם באתר , מיד יתעדכנו מספרמוקדים נוספים כגון : טוויטר , דפיהאוהדים בפייסבוק ואתרים נוספים  להם נתתם הרשאת חיבור.

תזכרו שאתרים שמתעדכנים אחת לחודש , הם בערך כמו בית קפה ריק , שהעוגות שהיו שבוע שעבר , עדיין יושבות במקרר,  והמלצרית  יושבת שם משעוממת , אני בטוחה  שלא הייתם נכנסים לשם לשתות  קפה, בדיוק אותו דבר באינטרנט , אמנם זה עולם וירטואלי , אך הגישה היא בדיוק אותה גישה.

ואגב אם מישהו מכם שאל את עצמו אם אפשר לקחת תכנים מהבלוגים  שלי , כן אפשר  בתנאי שתכניסו קישור ישיר למקום ממנו נלקח + שם הבלוג .

נפגש ברשת

    

 

תוך כדי תנועה

לומדים תוך כדי תנועה ,אחרת מאבדים את הקצב ככה העולם שלנו מתנהל נרצה או לא נרצה ,כדי לעקוב אחרי החידושים הטכנולוגים , השיווקיים והפרסומיים, אנחנו נדרשים ללמוד תוך כדי תנועה.

ידע זה כוח ואם הידע הזה מאורגן,הוא גם יכול להפוך למזומן , למחזור כספים גדול יותר וליותר לקוחות , בתוך השאיבה החזקה לתוך העניינים השוטפים של העסק קצת קשה לנו להתעדכן .

קחו לדוגמא את הרשתות החברתיות, עד לפני 5 שנים הם היו עניין לפריקים של מחשבים , טוויטר שנתנה את הציוץ הראשון הביאה אחרי עוד וכמובן את המגה תופעה שנקראת מפייסבוק , לפי הנתונים למעלה מ40% מהישראלים מחזיקים חשבון פייסבוק , פעילים יותר ופעילים פחות.

לפני 4 שנים שפתחתי חשבון פייסבוק ועדיין הוא לא היה בעברית, הרבה אנשים שאלו אותי מה זה? היום אם אין לך פייסבוק אתה לא קיים וכל עסק קטן או גדול תופס לעצמו מרחב בדפים העסקיים

עד לפני 4 שנים אתר היה מניע את עצמו לבד , כלומר גוגל היה מאנדקס אותו יחסית במהירות היום בכל יום, מתפתחות אפלקציות חדשות אשר מסייעות לנו בשיווק ובפרסום בדרכים הרבה יותר ממתוחכמות, מנועי החיפוש מכניסים עדכונים ושדרוגים תדיר לגבי אופן הדירוג.

נכון, זה לא נגמר וסביר להניח שהקצב רק יתגבר עוד ועוד  ובכל זאת לבעלי עסקים קטנים ועצמאים שאינם מחזיקים מערך שיווק ופרסום מקצועי הצעתי הפשוטה תתעדכנו, ישנם מספר מקומות בהם ניתן לקבל מידע ישיר מהאתרים שיכול לעשות בשביליכם שינוי מהותי בהתחדשות העסק

מרכז המפתחים שלפייסבוק

מרכז גוגל-עדכונים ופיתוחים

יו טיוב מפתחים ופיתוחים

אתר כלכליסט מדור טכנולוגי

אתר גלובס – היי טייק

וכמובן אתם יכולים להמשיך להכנס לבלוג הזה ולהמשיך להעדכן .

 והיות והדבר היחיד הקבוע בחיים ובעסקים הוא השינוי,אז אין טעם מלחשוש לשנות דברים או שגרה שיווקית ופרסומית בעסק ולהתנסות בכמה שיותר – רק ההתנסות יכולה להביא או להראות תוצאות ולבחון איזה כלים הם המתאמים ביותר לפיתוח העסק שלכם.

אז קדימה , התעדכנו תוך כדי תנועה ותוך כדי עשייה...ולכל אלו שיושבים מול המחשב עכשיו וממללים לעצמם אין לי זמן שתדעו לכם זמן זה רק תירוץ ובאופן פרדוכסלי למדי ככל שאתה עושה יותר , יש לך יותר זמן- ככה זה בדוק

אם יש לכם מה לומר מוזמנים להשאיר תגובה אם יש לכם איזו שאלה , שלחו למייל ואענה לכם בשמחה .

Lilabh7@gmail.com

נפגש ברשת

    

 

פרסום או יחסי ציבור?

לא מעט אנשים מתבלבלים בין שני התחומים , אז מה משותף להם?
שניהם עזרים שבעזרתם ניתן לשדרג ולקדם את העסק או המוצר ולשניהם ישנה את אותה מטרה חשיפה וכמה שיותר ככה יותר טוב , ככל שיותר אנשים יחשפו למותג כזה או אחר כך כמובן גדלים הסיכויים למכור ולשווק את אותו מוצר ובכל זאת מה ההבדל?

ההבדל טמון בצורת העבודה , פרסום הוא ממוקד מטרה ישיר, חד פעמית כגון קמפיין להשקת מוצר או גוף כזה או אחר ויחסי ציבור הינם פעולה מתמשכת איטית בהרבה יותר אשר משתמשת באמצעי התקשורת באופן עקיף בכדי לדעת או להכיר מוצר, חברה או עסק מסוים.

פרסום מביא תוצאות מיידיות ולטווח קצר יחסי ציבור לעומת זו טווח ההשפעה שלהם על הקהל היא ארוכה יותר ולכן את התוצאות ניתן לראות אחרי חודש וחצי –חודשיים של עבודה.

כאשר עסק מחליט לפרסם מוצר כזה או אחר הוא זה שמחליט איך יראה הפרסום ,מרמת הפרזנ טורית ועד לרמת הצבעים אשר ישלטו במודעה גודלה וכדומה כמובן שקמפיין פרסומי דורש השקעה תקציבית לא מעטה אשר עולה פי כמה על השקעה קבועה ביחסי ציבור.

בפרסומים רמת האמינות היא תמיד יחסית נמוכה שכן איזו חברה עסק או מוצר לא יפרסמו את עצמם ויתהדרו באיכותם הגבוהה ? לעומת זאת באמצעות יחסי ציבור ועיתונות רמת האמינות עולה , גם מכיוון שהמסר הוא עקיף ולא ישיר וגם מהסיבה שהעיתונאי או איש התקשורת נטול כל נטייה לעסק כזה הוא אחר תפקידו לסקר בצורה אובייקטיבית את העסק ובעיניי הציבור הוא יותר אמין למרות שלבעל העסק אין שליטה על מה ייכתב בדיוק, הוא יכול באמצעות איש יחסי הציבור לכוון את העיתונאי לכיוון הרצוי.

בפרסום המסר הוא תקיף יותר ישיר וללא ניסיונות וביחסי ציבורו כתבות עיתונים המסרים עקיפים ולכן הינם עוקפים את התנגדות המכירה הראשונית שיש לכל אדם.

מה טוב יותר? שניהם , בתנאי שהתקציב מאפשר. במידה והתקציב איננו גדול או מאפשר פרסום מאסיבי כדי ורצוי לעשות יחסי ציבור וזה כלל לא משנה מה גודלו של העסק שאותו רוצים ליחצ"ן החיסרון ביח"צ לעומת הפרסום שיחסי ציבור הינם תהליך מתמשך והצלחתו נמדדת לאורך חודשים .

בהצלחה