איך תשיגו גם אתם כתבה בעיתון על העסק שלכם ?

"איך השגת את הכתבה בעיתון ? " שאלה אותי חברה בתמיהה

אה עניתי לה ..התקשרתי "

"סתם ככה התקשרת וביקשת שיכתבו עלייך ?" המשיכה לחקור

האמת שכן ...

לפני כשלוש שנים בערך נעשתה כתבה על אחת מסדנאות נשים שאז העברתי

ציור אינטימי , גם כתבה וגם ראיון בטלוויזיה הגיעו בעקבות אותה שליחה של ההודעה לעיתונות.

משום מה שאני עושה יח"צ  לאירועים גדולים אף אחד לא שואל אותי איך זה שכתבו בעיתון

על פסטיבל כזה או אחר , או כי לאירועים של אלפים זה נראה הגיוני יותר שתהיה חשיפה , או

כוח,  רב האנשים מניחים שבכדי להופיע באיזו אייטם מעניין בעיתון נדרש תשלום כספי כזה או אחר.

שתי ההנחות האלו צרובות חזק כאמונות מוחלטות אצלך רבים מהעסקים הקטנים שאיתם אני עובדת ,

כאלו לא קיימת לגיטימציה לפרסום כתבה על עסק קטן כזה או אחר , ואם יש פתח בוודאי זה בתשלום..

מדהים אותי איך אנשים שכל כך בקיעים בנבכי הפרסום בפייסבוק, עם ידע עצום בשיווק ומספר לא מועט של סדנאות

שיווק נמצאים אצלם ברזומה לא רק שאינם עושים יחסי ציבור לעצמם או לעסק שלהם , בכלל לא מבינים איך עובד העולם הזה .

תמיד שאני אומרת לאנשים התקשרו והציעו את עצמכם או שלחו הודעה לעיתונות וספרו את הסיפור שלכם

התשובה היא בדרך כלל זהה ..." מישהו ישים עליי בכלל ? "

אני אומרת לכל אחד תנסו מקסימום זה יצליח !

ומניסיוני סביר להניח שאם יש לכם סיפור שאתם מוכנים לספר לעולם , וקצת סבלנות למצוא את העיתונאי הנכון

שבדיוק לסגנון כתיבה ולנושאי כתיבה שלו אתם מתאימים גם עליכם יכתבו בעיתון ( או יזמינו אתכם לראיון טלוויזיה ...)

נכון עולם האינטרנט העביר הרבה מהעיתונות הכתובה לאינטרנט , אך עדיין העיתונות האלקטרונית ואופן הפנייה אליההוא בדיוק כמו העיתונות המסורתית הכתובה.

בכל אמצעי התקשורת כתובה , אלקטרונית ומדיה טלוויזיונית בכולם רוצים לשמוע סיפור אנושי טוב שהוביל אתכםבדרך שאתם הולכים או גרם לכם להחליט לייצר מוצר כזה או אחר, זה לא ממש משנה אם אתם עסק של אדם אחד אם אתם עסק קטן שמעסיק רק עוד 2-3 עובדים הדבר היחיד שמשנה הוא מה יש לכם לשתף את העולם ואלו שחיים סביבכם.

כתבה בעיתונות תמיד נתפסת כאובייקטיבית ולעיתים היא גם בוחנת מוצר כזה או אחר , כך שרמת האמינות וההתנגדותלמכירה רגילה יורד , למעשה ביחסי ציבור כל מה שעושים הוא לשתף את הסביבה בידע על מוצר או שירות כזה או אחר ,

משם כל קורא\צופה או מאזין עושה את הבחירה שלו , אני אישית אוהבת את יחסי הציבור יותר מאשר שיווק בעיקר בגללשהידע ניתן בכדי לחלוק את הידע ולאו דווקא לייצר ממנו מכירה.

ישנן גם פעולות יחסי ציבור שכל אחד ואחת יכולים לעשות באינטרנט ובכך להפיץ את הידע שלהם  וכמובן כל אחד יכולליח"צן את עצמו ולהשיג לו אייטמים בעיתונות שיקדמו את העסק שלו.

אם אתם מעוניינים ללמוד קצת יותר על יחסי ציבור ואיך להשתמש הקליקו על הלינק והצטרפו אליי לסדנא ייחודית ממוקדמת וקצרה שתלמד אתכם לעשות יחסי ציבור לעסק שלכם. 

http://lp.vp4.me/bttz

Facebook  |  Twitter  |  Myspace | Googel + | Linkledin
 | סדנאות יחסי ציבור

איפה העיתנואי שלי?

 

כיום פעילים בישראל למעלה מ- 1,200 עיתונים, בערוצי הרדיו קיימים למעלה מ- 950 תוכניות ובטלוויזיה מעל ל- 270 תוכניות בניהם , 297 מקמונים ,24 עיתונים יומיים ,225 מגאזינים 280 כתבי עת  ותוסיפו על זה עיתונות שהיא לקהלים ממוקדים כגון , עיתונות רוסית ,אנגלית ,צרפתית וערבית.

כמובן שהנחשקים ביותר הם ידיעות , הארץ ומעריב  מובילים ידיעות אחרונות ויש את קבוצת הארץ שתופסת שטח הולך וגדל בעיתונות היומית אז איך בתור כל המאגר הזה תאתרו את העיתונאים המתאימים לכם? 

היתרון הוא שיש עיתונים מפולחים כמעט לכל נושא שתעלו על הדעת , בטח ובטח בשטח המגאזינים וכתבי העת , יש לכם נושא מוביל נניח מוזיקה? 

הכי פשוט ללכת לאחד מדוכני מכירת העיתונים הקרובים תקנו ערימה של מגאזינים ועיתונים ותתחילו לחפש את השמות מאחורי הכתבות ,  ולקרוא מהקרוב לעולמכם , בתחילת כל עיתון או מקומון רשומים הטלפונים במערכת בדרך כלל הם נותנים מיילים וטלפונים של עיתונאים בלי שום בעיה, רק לבקש.

יצרתם את הקשר הראשוני תשמרו עליו תשמרו על הקשר עם העיתונאי בסופו של דבר , אנשים , זה אנשים זה אנשים תצרו  קשר חם עם העיתונאים הם יהיו לצידכם, תשלחו להם תמיד חומרים ורצוי באופן אישי עם טלפון ומייל שלושה אחרי בכדי לוודא שאכן החומר התקבל בים המיילים רצוי שיזכרו אתכם , חשיבות גדולה לשמירת קשר כל חודשיים פחות או יותר בשל התחלופה המהירה של הכתבים בתוך המערכת בנושאים שונים. 

דבר נוסף קצת תחקיר לא יזיק תקראו קצת כתבות של אותו עיתונאי שאתם פונים אליו זה ייתן לכם מושג כללי מאיזה עולם הוא בא ומה תפיסת עולמו , כאשר הנושא יהיה קרוב אל העיתונאי או קרוב בהשקפת העולם לזו שלכם האייטם יכנס הרבה יותר בקלות . 

לפני שאתם פונים לעיתונאי תבואו עם קונספט מגובש תשאלו את עצמכם מה מיוחד כל כך באייטם שלי ? למה כדי לו לכתוב על הסדנא או ההופעה שלי יותר מאשר על מישהו אחר?

תזמינו את העיתונאים לבוא ולחוות את האירוע טיפול או כל מוצר אותו אתם רוצים לפרסם חוויה, החוויה תמיד תהיה שווה יותר מאלף מיילים ודיבורים, תשאירו לכם מרחב בתקציב של האירוע בכדי להזמין עיתונאים באופן קבוע גם מה שלא יתפרסם עכשיו ייצור את הקשר להמשך הדרך.

Facebook  |  Twitter  |  Myspace | Googel + | Linkledin | סדנאות יחסי ציבור

מהפכות קורות באינטרנט

תופעת הרשתות החברתיות , לא רק  שהביאה לעולם  תקשורת זולה יותר ומהירה מכל מקום היא גם יצרה התעוררות חברתית ומאפשרת הצצה לחיים ברחבי העולם.

לעיתים לא ניתן ממש לקלוט את המהפכה  העצומה שהאינטרנט הביא איתו לעולם העסקי , לשיווק ולפרסום , רק לפני עשור האינטרנט זה קרה שהאינטרנט התחיל לחלחל לכל פינה , בימים  שהמודם היה כל כך איטי שהיה אפשר להכנס לאינטרנט , ללכת לשתות קפה לעשן סיגריה וכאשר התיישבתי על הכסא בעצלתיים עלתה לה תמונת המסך ...הסלואלר בכלל לא היה בתמונה  ופייסבוק עדיין לא הייתה קיימת.

אצלנו וואלה הייתה החלוצה של אתר  אינטרנט בסדר גודל מאסיבי ב1995 וגוגל שלטה בשוק , רשתות חברתיות , לא היו אלא בעיקר פורומים שצמחו ופרחו בארץ תפוז  היו הגדולים ביותר.

קל לשכוח שלא תמיד היו כאן הרשתות החברתיות, פייסבוק הוצעה לקהל הרחב רק בשנת בספטמבר 2006 אחרי שהיא היוותה רשת חברתית לסטודנטים בארה"ב ובברטניה .

זכור לי היטב שסיפרו לי על פייסבוק ושכדי לי להרשם  בהמלצה חמה של חבריי בממלכה  האפרורית , האתר לא היה קיים בעברית וזה היה עוד אתר נשתי אי שם בשנת 2007

באותה שנה שיצאה פייסבוק לעולם הגיעה גם טוויטר שמאופיינת בצמצום מילים , חד וקצר אולי זו הסיבה שטוויטר בישראל פחות פופולרית .

בכל מקרה אף אחד לא צפה את שלל המהפכות והמחאות החברתיות שיגיעו מהרשתות החברתיות בכזו עוצמה , מספר המשתמשים בהן עולה ועולה והחלפת טלפונים כבר נהייתה כמעט " מיושנת " במקום זה לא פעם תשמעו את המשפט " יש לך פייסבוק" ? אז אני אבקש ממך חברות ...מצחיק אך ככה בדיוק מתנהלת הרבה מהתקשורת היומיומית שלנו ולישראל יש מקום מכובד ברשימה מסתבר שהישראלים מבלים זמן ממוצע גבוה מהעולם ברשת.

מהפכות בפייסבוק ובטוויטר כבשו את העולם בשנתיים האחרונות , נדמה שכל התעוררות חברתית ותודעתית התחילה שם והטלפונים החכמים הביאו את הרשת ליותר ויותר משתמשים שמחוברים לא רק בבית או בעבודה אלא בכל רגע נתון.

במהלך עבודתי עם עסקים קטנים אני מודעת היטב לכוחו של הפייסבוק וממליצה בחום לכל אחד לפתוח לעצמו דף עצמאי וממותג, גם מפני שהוא זמין ונגיש לכל אדם וגם מכיוון שפייסבוק שאמנם באוויר העולם רק כחמש שנים הולכת ומתעצמת ועסקים קטנים ועצמאים בהחלט יכולים לנצל את הפלטפורמה הזו ולייצור לעצמם מהפכה בעסק 

תקליקו כאן לתפוס את הדף שלכם בפייסבוק 

נפגש ברשת

    

 

איך תכתבו הודעה לעיתונות

קומניקט הוא הודעה לעיתונות בכל אמצעי התקשורות רדיו , עיתונות , טלווזיה ואינטרנט, רצוי שההודעה תתרכז בדף אחד בלבד עודף מלל ומידע לא יועיל וגם יגרום נזק משום שלא יקרא עד הסוף. 

זכרו שכל עיתונאי מקבל עשרות פניות לרעיונות לכתבות את רובם הוא קורא ברפרוף ובעיקר את הכותרות והמטרה היא לתת כמה שיותר מידע מסקרן ומעניין שיגרום לעיתונאי להתקשר. 

ההודעה צריכה לענות בצורה קצרה וממוקדת על חמשת המ' ולהיות תמיד על דף בית העסק כולל הלוגו ופרטים להתקשרות בתחתית הדף. 

מה -מהו האירוע או החדשה אותה ברצונכם לפרסם

מי – למי מתאים האירוע מהו קהל היעד שלכם?

מדוע -במילים פשוטות למה זה אמור לעניין את הציבור? כאן רצוי בכל קומניקט להוציא ניסוח שונה לחלוטין קצת לשחק במילים גם אם זה אירוע חוזר ולא להיצמד לטקסטים מובנים.

מתי – זמן האירוע

מקום האירוע – כמה מילים על המקום המארח את ההפקה.

 בכותרת ראשית

יש לכתוב בצורה מודגשת וממורכזת באמצע הדף.

שם האירוע

תאריך האירוע

סלוגן מוביל לאירוע לא יותר מ6 מילים

גוף ההודעה

יכלול את חמשת המ' כאשר כל אחד מהם יודגש בצבע שונה מגוף ההודעה , נהוג לכתוב באדום או עם קו מדגיש תחתי.

כותרת תחתית ממורכזת לאמצע מודגשת

שם בית העסק הפקה

טלפונים

מייל

אתר הבית

 לקומניקט תמיד רצוי לצרף תמונה או צילום מאירועים דומים , תמונה אחת שווה אלף מילים, במידה ויש

לכם סרטון וידאו צרפו אותו בהיפר- לינק בסיום גוף ההודעה.

נפגש ברשת

    

 

כרוניקות עיתונות

כרוניקות הם למעשה טורים של ידיעות באינטרנט בעיתון או ברדיו  טלוויזיה , מעיין פינה קבועה שסוקרת אירועים מתחום כזה או אחר  כרוניקה היא דיווח על עובדות ואירועים בסדר כרונולוגי וע"פ תאריכים . 

יש אותם כמעט בכל עיתון רואים אותם בעיתוני סופשבוע כרוניקות של  מופיעים, הצגות , סדנאות וכדומה לא בכל עיתון הם נוכחים ועדיין הכרוניקות נוכחות בעיתונים הגדולים ובכל מקום שיש אזכור לאירוע שלכם קטן או גדול זה רווח נקי שלכם. 

הידיעה בכרוניקה היא קצרה מאוד יכולה להיות כ5  מילים+ תאריך כדוגמת כרוניקת ההופעות ב7 לילות בידיעות אחרונות וישנם כרוניקות שמפרטות בשניים-שלוה משפטים על מהות פעילות. 

מי יושב לקרוא את אותם שורות בעיתוני סופשבוע אתם שואלים? מסתבר שלא מעט אנשים יושבים וקוראים אותם, ובעיקר כי זהו עוד מקום לפרסום הסדנא או  האירוע שלכם ללא עלות רק מספיק זמן מראש. 

כעיקרון גם בכרוניקות העיתונאי שכותב אותן תמיד מוגבל במספר הידיעות שהוא מכניס ומה לעשות קביעת מה ייכנס ומה לא נתונה לשיקולי העיתונאי והעורך לפי פרמטרים כאלו ואחרים . 

כמו בכל התחומים של יחסי ציבור ככה גם בכרוניקות ככל שהעיתונאי " יתרגל " לקבל מכם חומר קבוע ובאופן סדיר כל שבוע ככה הסיכוי שלכם להכניס ידיעה יגדל , עיקרון וההתמדה  והחזרה עובד כאן ובגדול.

בטלוויזיה כמעט ולא קיימות כרוניקות קבועות מלבד ערוצי הספורט , רדיו מתקיימות כרוניקות קבועות ואחת הוותיקות שביניהם וגן היומית היא בגלי צה"ל  פינת תרבות קבועה ברבע לשתיים בכדי להכיר את כולן וגם לעקוב יש להתעדכן כאן ושם לראות תוכניות חשות שעולות לאוויר, כמעט  בכל תחנות הרדיו התוכניות משתנות בהתאם לדעת הקהל והרייטינג , ככה שרצוי פשוט לעקוב אחרי השינויים האלו בתחנות הרדיו ובעיתונים. 

איך יודעים איפה יש כרוניקות? 

סופשבוע מגיע ויחד איתו השבועונים והעיתונים תבדקו איזה כרוניקות מתאימות לכם ותתקשרו זה פשוט.

קחו בחשבון שחלק מהכרוניקות לדוגמא ידיעות 7 לילות מכניסים חומר שמגיע אליהם 3 וחצי שבועות מראש , מגאזינים כגון מנטה , חיים אחרים וכדומה כחודשים מראש אז תכננו את התזמון הנכון בכדי שפרסום האירועים שלכם לא יתפספס ואל תתביישו להתקשר ולשאול , נכנס לכרוניקה השבועית או לא?

 בהצלחה

נפגש ברשת

    

 

>

בעיתון של היום, מחר יעטפו דגים

עיתונות, איך העיתונות היומית משנה את פניה  כבר עשור ,  העיתונות הכתובה עוברת יותר ויותר למגרש סופי השבוע והמאגזינים,יותר כתבות תוכן, פחות חשיבות לחדשות שמדעכנות לנו און ליין 24 שעות ביממה , לפי בחירתנו , אינטרנט, התראות לנייד שם המשחק מהירות העברת המידע

רשת האינטרנט היא ללא ספק הזירה העיתונאית הכי עדכנית והכי מהירה שרק אפשר , רשתות חברתיות מספקות מידע לעיתונאים, טוויטר והציוצים שלה משמשים עיתנאים רבים ועכשיו גם פייסבוק השיקו שירות חדש לעיתונאים.

לבעלי עסקים קטנים כגדולים האינטרנט משמש כזירת שיווק , פרסום ומכירות שרק הולכת ותופסת נפח גדול יותר ומספקת נגישות גבוה יותר להפצת מידע מאשר בדור העיתונות הכתובה ולבעלי עסקים קטנים האינטרנט הוא פשוט מגרש משחקים גדול שאם יודעים לעבוד איתו נכון , גיוס לקוחות חדשים יכול להיות בהחלט הרבה יותר קל מבעבר

חסרונה הגדול של העיתונות הכתובה היום , הוא גם לעיתים יתרונה  , עסקים או אנשים אשר התפרסמו עליהם מידע שהוא לא מחמיא במיוחד נשכחו עם הזמן

באינטרנט לא! באינטרנט כל מידע קטן שנכנס נשאר ברשת , מנועי החיפוש יכולים להעלות מידע גם מלפני מספר שנים ולכן התכנים שכל עסק מכניס לרשת חייבים להיות תכנים איכותיים ותכנים אשר תומכים בעסק וברמה גבוה 

והם יישארו במנועי החיפוש שנים אחר כך 

לסיכום אם אתם בעלים של עסק קטן ומין הסתם מוגבלים בתקציב הפרסום שלכם, לכו על האינטרנט, שם המידע שלכם יישמר זמן רב יותר בעיתון אחרי שבוע יעטפו  בפרסום שלכם דגים לשבת

פייסבוק גם לעיתונאים

  פייסבוק  מתפתחת ומפתחת עוד שירותים ,  בתחילת אפריל הושק שירות חדש ברשת 

Journalists on Facebook

שמטרתו לקשר באופן ישיר בין עיתונאים לקוראים באופן ישיר והעיתונאים יוכלו לדוג שם מידע לכתבות טובות , סביר להניח שגם דפים של תחנות רדיו וטלווזיה ישתמשו בשירותת נכון בטוויטר משתמשים הרבה עיתונאים אז הנה גם פייסבוק במגרש,סביר להניח כמענה לטוויטר

נכון לכרגע השירות ניתן באנגלית , ספרדית, גרמנית, צרפתית, פורטוגזית ורוסית , ככה שכרגיל בעולם האינטרנט , אנגלית טובה היא חובה , לא נראה סביר לפחות לדעתי שדפים כאלו יהיו גם בעברית , בטח לא בשלבי ההרצה

עולם יחסי הציבור השתנה באופן כל כך מהותי בשנים האחרונות והנה הרשתות החברתיות מצליחות לייצור קישורים ישירים ופעולות רבות מיחסי הציבור עוברות באופן יותר ויותר בולט למגרש האינטרנטי ובכל עסק כבר נדרש ידע בסיסי לקידום , שיווק ברשתות החברתיות ויחסי ציבור

הודעה לעיתונות

 

קומניקט הוא למעשה בריף הודעה לעיתונות בכל אמצעי התקשורות רדיו , עיתונות , טלווזיה ואינטרנט, על אירוע כזה או אחר .

רצוי שההודעה תתרכז בדף אחד בלבד עודף מלל ומידע לא יועיל וגם יגרום נזק משום שלא יקרא עד הסוף.

זכרו שכל עיתונאי מקבל עשרות פניות לרעיונות לכתבות את רובם הוא קורא ברפרוף ובעיקר את הכותרות והמטרה היא לתת כמה שיותר מידע מסקרן ומעניין שיגרום לעיתונאי להתקשר.

ההודעה צריכה לענות בצורה קצרה וממוקדת על חמשת המ' ולהיות תמיד על דף בית העסק כולל הלוגו ופרטים להתקשרות בתחתית הדף.

מה -מהו האירוע או החדשה אותה ברצונכם לפרסם

מי – למי מתאים האירוע מהו קהל היעד שלכם?

מדוע -במילים פשוטות למה זה אמור לעניין את הציבור? כאן רצוי בכל קומניקט להוציא ניסוח שונה לחלוטין קצת לשחק במילים גם אם זה אירוע חוזר ולא להיצמד לטקסטים מובנים.

מתי – זמן האירוע

מקום האירוע – כמה מילים על המקום המארח את ההפקה.

בכותרת ראשית

יש לכתוב בצורה מודגשת וממורכזת באמצע הדף.

שם האירוע

תאריך האירוע

סלוגן מוביל לאירוע לא יותר מ6 מילים

גוף ההודעה

יכלול את חמשת המ' כאשר כל אחד מהם יודגש בצבע שונה מגוף ההודעה , נהוג לכתוב באדום או עם קו מדגיש תחתי.

כותרת תחתית ממורכזת לאמצע מודגשת

שם בית העסק הפקה

טלפונים

מייל

אתר הבית

לקומניקט תמיד רצוי לצרף תמונה או צילום מאירועים דומים , תמונה אחת שווה אלף מילים, במידה ויש

לכם סרטון וידאו צרפו אותו בהיפר- לינק בסיום גוף ההודעה.